بازار مکمل‌ها از داروخانه‌های روسی خارج شد؛ فروش در سوپرمارکت و پمپ‌بنزین‌ها

سالم‌خبر: بازار مکمل‌های غذایی دیگر محدود به داروخانه‌ها نیست؛ داده‌های بازار روسیه نشان می‌دهد تعداد مراکز خرده‌فروشی عرضه‌کننده مکمل به ۱۹۳ هزار و ۹۴۸ نقطه فروش رسیده است؛ رقمی که بیش از دو برابر تعداد داروخانه‌های ثبت‌شده در این داده‌هاست و نشان می‌دهد مسیر خرید مکمل‌ها به‌سرعت از کانال سنتی داروخانه فاصله گرفته است.

به گزارش سالم‌خبر به نقل از Gxpnews بر اساس داده‌های ارائه‌شده از سوی الدَر فیض‌الله‌اف، مدیر اجرایی شرکت دیتامارکتینگ Datamarketing وابسته به اپراتور سامانه چستنی زدنک Chestny Znak، این آمار بر پایه داده‌های برچسب‌گذاری محصولات تا اوت ۲۰۲۶ تهیه شده است.

در مجموع، اطلاعات مربوط به عرضه و گردش دارو و مکمل از ۸۵ هزار و ۴۶۵ داروخانه استخراج شده است. از این تعداد، ۸۱ هزار و ۲ داروخانه مکمل در سبد فروش خود دارند و تنها ۴ هزار و ۴۶۳ داروخانه این محصولات را عرضه نمی‌کنند.

اما بخش اصلی بازار مکمل در خارج از داروخانه شکل گرفته است. از میان مراکز غیر داروخانه‌ای، تنها ۵ هزار و ۴۴ فروشگاه به‌طور اختصاصی مکمل‌های دارای برچسب عرضه می‌کنند که عمدتاً فروشگاه‌های تخصصی و کسب‌وکارهای کوچک هستند.

در مقابل، ۱۰۷ هزار و ۹۴۲ مرکز فروش مکمل را در کنار سایر کالاهای مصرفی دارای برچسب عرضه می‌کنند. این گروه عمدتاً شامل فروشگاه‌های زنجیره‌ای بزرگ و جایگاه‌های سوخت است؛ مراکزی که در کنار مکمل، کالاهایی مانند شیر، آب، نوشیدنی‌های غیرالکلی، آبجو و محصولات دخانی نیز عرضه می‌کنند.

در عین حال، ۹۵ هزار و ۶۳۴ مرکز فروش همچنان وجود دارد که کالاهای مصرفی دارای برچسب را عرضه می‌کنند اما مکمل در سبد آنها قرار نگرفته است. این گروه شامل بخشی از فروشگاه‌های زنجیره‌ای، فروشگاه‌های مشروبات الکلی، جایگاه‌های سوخت و فروشگاه‌های محلی است و از نگاه تحلیلگران می‌تواند یکی از ظرفیت‌های توسعه آینده بازار مکمل باشد.

این داده‌ها نشان می‌دهد بازار مکمل‌ها در حال تجربه یک تغییر ساختاری در کانال توزیع است. مصرف‌کننده برای خرید این محصولات دیگر الزاماً به داروخانه مراجعه نمی‌کند و فروشگاه‌های زنجیره‌ای، فروشگاه‌های مواد غذایی، جایگاه‌های سوخت و فروشگاه‌های تخصصی به بخشی از شبکه عرضه تبدیل شده‌اند.

گسترش این کانال‌های فروش می‌تواند رقابت میان داروخانه و خرده‌فروشی عمومی را افزایش دهد و هم‌زمان، نقش رفتار مصرف‌کننده را در تعیین مسیر آینده بازار مکمل‌ها پررنگ‌تر کند.

به این ترتیب، مکمل‌ها از یک محصول عمدتاً داروخانه‌ای به کالایی چندکاناله تبدیل شده‌اند؛ تغییری که می‌تواند معادلات فروش، بازاریابی و حتی سیاست‌گذاری این بازار را دگرگون کند.